□ 緱玉明

品牌，是市場的通行證，是競爭力的核心體現(xiàn)。前不久，在甘肅省市場監(jiān)督管理局舉辦的“隴字號”品牌首批認(rèn)證產(chǎn)品發(fā)布會上，22種“甘肅產(chǎn)品”華麗升級為“甘肅品牌”。這不僅是甘肅品牌建設(shè)征程中的重要里程碑，更標(biāo)志著“隴字號”區(qū)域公共品牌建設(shè)邁出了堅(jiān)實(shí)而有力的一步。

甘肅，這片承載著千年文明的土地，從不缺乏孕育精品的土壤。深厚的文化底蘊(yùn)與獨(dú)特的地理位置，賦予了它豐富的資源稟賦。冶金、石化產(chǎn)業(yè)彰顯工業(yè)實(shí)力，道地中藥材、現(xiàn)代制種展現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色，“讀者”“敦煌”等文化品牌更是享譽(yù)全國。然而，過去品牌分散于各部門各系統(tǒng)，未形成聚合效應(yīng)。打造“隴字號”區(qū)域公共品牌，有利于改變傳統(tǒng)品牌“單打獨(dú)斗”的局面，對于放大區(qū)域公共品牌效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)品牌高端提價(jià)增值具有重要意義。

品牌的培育與壯大，離不開政府與企業(yè)的協(xié)同發(fā)力。為此，我省政府部門積極作為，組建了品牌認(rèn)證聯(lián)盟，制定了一系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證規(guī)則，搭建起了完善的制度、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和工作體系，為品牌發(fā)展?fàn)I造了良好的政策與制度環(huán)境，提供了堅(jiān)實(shí)的保障。企業(yè)也深刻認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性，從產(chǎn)品鏈到產(chǎn)業(yè)鏈，再到品牌價(jià)值鏈，不斷優(yōu)化升級，提升品牌知名度與美譽(yù)度。在雙方的共同努力下，越來越多的“隴字號”系列品牌在各個領(lǐng)域孕育而出。

但我們也要清醒地看到，“隴字號”品牌建設(shè)仍任重道遠(yuǎn)。目前，“隴字號”品牌精品數(shù)量有限，許多優(yōu)質(zhì)的地道風(fēng)物還未被大眾熟知，面臨著“養(yǎng)在深閨人未識”的尷尬局面。在競爭激烈的市場環(huán)境中，即便產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，若缺乏有效的推廣與營銷，也難以脫穎而出，正所謂“酒香也怕巷子深”。這就需要政府、企業(yè)與社會各界形成強(qiáng)大合力，共同探索品牌發(fā)展之路。

品牌創(chuàng)建絕非一朝一夕之功，而是一項(xiàng)長期性、戰(zhàn)略性的系統(tǒng)工程。國內(nèi)外著名品牌的成功，無一不是歷經(jīng)風(fēng)雨、飽受錘煉。“隴字號”品牌建設(shè)同樣需要持之以恒的毅力與久久為功的韌勁，腳踏實(shí)地、穩(wěn)扎穩(wěn)打。這就需要我們在探索中積累經(jīng)驗(yàn)，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)突破，不斷提升品牌的內(nèi)涵與價(jià)值。

同時，緊跟時代發(fā)展潮流，秉持“人無我有、人有我特”的創(chuàng)新理念，賦予品牌強(qiáng)大的生命力，凸顯地域特色與文化價(jià)值。唯有如此，才能讓更多“隴字號”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走出甘肅，走向全國，乃至走向世界，成為甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮麗名片，書寫甘肅高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。